Print is in krimpfase beland
20 december 2011 - Te veel wordt print nog als cashcow beschouwd. De waarheid is dat print in de laatste levensfase is gekomen: de krimpfase. Oplages en advertenties dalen. Uitzonderingen die er zijn, bevestigen alleen maar deze regel. Als reactie hierop hebben uitgevers ingezet op new business. Van apps (B2C), webshops (kranten), solutions (B2B) tot de aankoop van tv-zenders. Bij veel uitgevers maken deze nieuwe ontwikkelingen de forse dalingen op print niet goed.
De dingen goed doen is niet meer voldoende, het is nu noodzakelijk om de goede dingen te doen. Geen middle of the road-strategie meer, maar echte strategische vernieuwing. De noodzaak is er, de opties zijn algemeen bekend. De belangrijkste hindernis is de uitgever zelf. Is hij in staat om over zijn eigen successen uit het verleden te stappen? Dat vergt lef.
Dat er geen nieuwe toekomst is, zal helaas voor verschillende uitgevers ook de uitkomst kunnen zijn. Lagardère en BBC verkochten dit jaar hun printportefeuille. Zij konden nog een koper vinden...
Links